Lokales SEO: Wie dein Unternehmen in den lokalen SERPs besser dargestellt werden kann

In der heutigen digitalen Ära ist es für dein Unternehmen von entscheidender Bedeutung, online präsent zu sein, um potenzielle Kunden zu erreichen und dein Geschäft auszubauen. Während die allgemeine SEO (Suchmaschinenoptimierung) deiner Website wichtig ist, um in Suchergebnissen stets sichtbar zu sein, spielt lokales SEO eine immer größere Rolle für Unternehmen, die in ihrer Umgebung Fuß fassen und Kunden vor Ort ansprechen möchten. In diesem Beitrag wirst du lernen, wieso lokales SEO so wichtig ist. Außerdem zeige ich dir Strategien, wie du dein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser darstellen kannst.

Inhaltsverzeichnis

Was genau ist lokales SEO?

Lokales SEO bezieht sich auf die Optimierung deiner Online-Präsenz, um in den lokalen Suchergebnissen auf den ersten Plätzen zu erscheinen. Wenn Nutzer bspw. nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen, ist es wichtig, dass dein Unternehmen angezeigt wird. Stell dir vor, jemand sucht nach einem Café, einem Arzt oder einem Immobilienmakler in seiner Stadt, mit lokalem SEO sorgst du dafür, dass dein Unternehmen angezeigt wird, wenn potenzielle Kunden nach diesen Angeboten suchen.

Warum ist lokales SEO so wichtig?

Die Antwort auf die Frage, wieso lokales SEO so wichtig ist, liegt in den Gewohnheiten der Verbraucher. Dank Smartphones und einfachem Internetzugang suchen Menschen online nach lokalen Geschäften und Dienstleistern – dies teilweise auch direkt in Google Maps. Die Chance, dass ein potenzieller Kunde dich besucht oder kontaktiert, steigt erheblich, wenn dein Unternehmen bei lokalen Suchanfragen in den Suchergebnissen gut platziert ist.

Mit lokalem SEO kannst du nicht nur die Sichtbarkeit deines Unternehmens erhöhen, sondern steigerst auch den Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Viele Kunden neigen dazu, lokalen Unternehmen mehr zu vertrauen, da sie das Gefühl haben, dass diese besser auf ihre Bedürfnisse eingehen können. Ein gut durchdachtes lokales SEO kann dir dabei helfen, deine Zielgruppe genau dann zu erreichen, wenn sie aktiv nach deinen Produkten oder Dienstleistungen sucht.

Indem du dein lokales SEO verbesserst, kannst du auch von den stetig wachsenden „Near Me“-Suchanfragen profitieren. Diese sind Suchanfragen mit dem Zusatz „in meiner Nähe“ oder „in der Nähe von mir“, die Google zum Teil auch automatisch vorschlägt. Wenn du deine Inhalte und deinen Google My Business-Eintrag mit relevanten Keywords optimierst, die sich auf die „Near Me“-Suchanfragen beziehen, besteht eine größere Chance, in den Suchergebnissen angezeigt zu werden und potenzielle Kunden anzuziehen.

Insgesamt ist lokales SEO für lokale Unternehmen von großer Bedeutung, da es die Möglichkeit bietet, eine enge Beziehung zur Gemeinschaft vor Ort aufzubauen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu gewinnen und sich von Mitbewerbern abzuheben.

Tipps für ein erfolgreiches lokales SEO

Lokales SEO ist für Unternehmen, die vor Ort Kunden gewinnen möchten, unverzichtbar geworden. Die Bedeutung, in den lokalen Suchergebnissen gut platziert zu sein, sollte nicht unterschätzt werden. Mit einigen bewährten Strategien kannst du die Sichtbarkeit deines Unternehmens erhöhen, Vertrauen aufbauen und potenzielle Kunden direkt ansprechen. Folgende sind die Strategien, mit denen du dein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser präsentieren kannst:

• Google My Business-Profil optimieren
• Lokale Keywords verwenden
• Lokale Backlinks gewinnen
• Mobile Optimierung
• Kundenerfahrungen nutzen

Google My Business-Profil optimieren

Bild: Google

Google Maps ist eine der meistgenutzten Karten- und Navigationsanwendungen, und Unternehmen, die dort gut platziert sind, haben eine hohe Chance, von lokalen Kunden gefunden zu werden. Das Herzstück einer jeden lokalen SEO-Strategie sollte daher ein gut optimierter Google My Business (GMB)-Eintrag sein. Stelle dafür sicher, dass dein Profil vollständig ausgefüllt ist und alle relevanten Informationen enthalten sind.

Ein gut optimierter Google My Business-Eintrag beginnt mit dem Ausfüllen der kompletten Geschäftsdaten wie Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten. Sorge dafür, dass diese stets korrekt und aktuell sind. Verifiziere deinen Eintrag zudem, um das Vertrauen von Google und den Nutzern zu gewinnen.

Erstelle zudem einen guten Beschreibungstext für deinen GMB-Eintrag und verwende sowohl im Titel des Beitrags als auch in der Beschreibung Keywords mit lokalem Bezug. Eine kleine Keyword-Recherche kann behilflich sein, um zu schauen, welches Keyword ein größeres Suchvolumen hat. Baue dieses Keyword dann unbedingt in deinen Titel und in die Beschreibung ein.

Neben den grundlegenden Informationen kannst du auch relevante Kategorien für dein Unternehmen auswählen, um deine Zielgruppe genauer zu definieren. Wenn du zum Beispiel ein Restaurant betreibst, kannst du Kategorien wie „italienisches Restaurant“, „Pizzeria“ oder „Feinschmeckerrestaurant“ auswählen, um eine Spezialisierung zu verdeutlichen. Zudem kannst du auch die eigenen speziellen Features von Google My Business nutzen: Handelt es sich bspw. um einen Friseursalon, gibt dir GMB die Möglichkeit, einen Termin online zu reservieren. Wenn du ein Restaurant hast, kannst du ein Menü in dein GMB-Profil einfügen und es deinen potenziellen Kunden zur Verfügung stellen. Extra-Features von Google My Business sind ein toller Zusatz zu deinen normalen Informationen. Nutze diese Features auf jeden Fall, um es deinen potenziellen und aktuellen Kunden so leicht und angenehm wie möglich zu machen, einen Termin zu vereinbaren, einen Tisch zu reservieren oder gleich das Gericht für das Abendessen auszuwählen uvm.

Bild: Google

Darüber hinaus solltest du hochwertige Bilder deines Unternehmens, deiner Produkte oder Dienstleistungen und des Personals hinzufügen, um das Interesse und Vertrauen von Nutzern zu wecken. Bilder vermitteln einen ersten Eindruck vom Unternehmen und können dazu beitragen, potenzielle Kunden zu überzeugen, deine Leistungen in Anspruch zu nehmen.

Die Verwaltung von Bewertungen und Rezensionen sollte ebenfalls ein kontinuierlicher Prozess sein. Positive Bewertungen stärken das Image deines Unternehmens und helfen dir, Vertrauen aufzubauen. Ignoriere negative Bewertungen auf keinen Fall, sondern reagiere stattdessen auf diese, um mögliche Missverständnisse auszuräumen und deine Qualität im Kundenservice zu demonstrieren.

Lokale Keywords verwenden

Recherchiere relevante lokale Keywords, die Menschen bei der Suche nach deinem Unternehmen oder ähnlichen Angeboten verwenden könnten. Denke darüber nach, welche Begriffe spezifisch für deine Region oder Stadt sind und integriere diese gezielt in deine Website-Texte, Meta-Beschreibungen und Überschriften. Achte darauf, dass du die Keywords nicht zu oft verwendest, da sich dies negativ auf deine SEO-Rankings auswirken kann.

Lokale Keywords sind Begriffe, die den Standort und die Tätigkeit des Unternehmens enthalten, z. B. „Florist in München“, „Anwalt Berlin“ oder „Zahnarzt Köln“. Durch die Verwendung dieser Keywords in deinem Content und in den Meta-Daten deiner Website signalisierst du den Suchmaschinen, dass dein Unternehmen für lokale Suchanfragen relevant ist.

Lokale Backlinks gewinnen

Bild: Google

Backlinks, oder eingehende Links zu deiner Website, sind ein wichtiger Faktor in der SEO. Websites mit einer höheren Anzahl von qualitativ hochwertigen Backlinks tendieren dazu, höher in den Suchergebnissen zu rangieren.

Backlinks von anderen relevanten und hochwertigen lokalen Websites sind für das lokale SEO äußerst wertvoll. Versuche, Partnerschaften mit anderen Unternehmen, Verbänden oder gemeinnützigen Organisationen in deiner Nähe aufzubauen, um hochwertige Backlinks zu gewinnen, die auch die Sichtbarkeit deiner Website verbessern können. Du kannst auch lokale Online-Verzeichnisse wie die Gelben Seiten oder Branchenverzeichnisse nutzen, um dein Unternehmen zu listen.

Bild: Gelbe Seiten

Mobile Optimierung

Stelle unbedingt sicher, dass deine Website für mobile Geräte optimiert ist, da viele lokale Suchen von mobilen Endgeräten aus durchgeführt werden. Eine mobil optimierte Website bietet eine bessere Benutzererfahrung und ist auch ein wichtiger Ranking-Faktor für Google.

Kundenerfahrungen nutzen

Positive Kundenbewertungen und Testimonials sind pures Gold für lokales SEO. Ermutige zufriedene Kunden, Bewertungen auf Plattformen wie Google, Yelp oder Facebook zu hinterlassen. Positive Rezensionen helfen nicht nur dabei, neue Kunden anzuziehen, sondern zeigen auch, dass dein Unternehmen vertrauenswürdig und beliebt ist. Sie beeinflussen nicht nur die Kaufentscheidungen der Kunden, sondern spielen auch eine entscheidende Rolle dabei, wie Google deine Website in den lokalen Suchergebnissen einstuft.

Zudem kannst du positive Kundenstimmen auf externen Plattformen auch ganz einfach in deine Website integrieren oder händisch einfügen. Hatte ein potenzieller Kunde noch keinen Kontakt zu deinem GMB-Profil oder zu deiner Facebook-Seite, kann er sich auf deiner Website trotzdem die vielen zufriedenen Kundenstimmen durchlesen. Auch hiervon wirst du sicherlich profitieren können.

Lokales SEO für Onlineshops nutzen

Wenn du einen Onlineshop betreibst, aber auch Filialen vor Ort hast, kannst du natürlich auch auf lokales SEO gehen, um die SEO deines Shops zu unterstützen. Der Onlineshop ⁠cyberport z. B. hat mehrere lokale Filialen, die auch unterschiedliche Google My Business-Einträge haben. Die Filialen sind innerhalb Deutschlands verteilt und befinden sich z. B. in Dresden, Hamburg, Bochum, Dortmund oder Leipzig.

Bild: Google

Ein Klick auf einen der GMB-Einträge und man sieht schnell, dass Cyberport dort alle relevanten Informationen wie Website, Telefonnummer und die Serviceoptionen angegeben hat. Auf diese Weise bekommt die Website quasi einen Backlink und Kunden haben den Vorteil, dass sie sich auch direkt auf der Website umschauen können. Zudem haben die Kunden alle wichtigen Informationen wie Lieferdienst oder Abholung im Geschäft direkt im GMB-Profil des jeweiligen Shops.

Bild: Google

Ebenfalls nutzt Cyberport in den GMB-Profilen der einzelnen Städte, die Option, einzelne Produkte und Kategorie anzeigen zu lassen. Mit Klick auf eine der Kategorien landet er Nutzer auf einer Produktseite von Google im GMB-Eintrag. Hier kann der Nutzer sich dann nur umschauen oder direkt einen Kauf tätigen.

Bild: Google

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Fazit

Lokales SEO ist für Unternehmen, die vor Ort Kunden gewinnen möchten, unverzichtbar geworden. Bist du in den lokalen Suchergebnissen gut platziert, kannst du deine Sichtbarkeit erhöhen, Vertrauen aufbauen und potenzielle Kunden direkt ansprechen. Verwende für die optimale lokale SEO-Strategie auf jeden Fall lokale Keywords, erstelle einen optimierten Google My Business-Eintrag, versuche so gut es geht, lokale Backlinks zu gewinnen und nutze Kundenbewertungen zu deinen Gunsten. Investiere ausreichend Zeit und Ressourcen in das lokale SEO deines Unternehmens und es wird definitiv von den zahlreichen Vorteilen profitieren, die lokales SEO mit sich bringt.